Consejos para creatividades en ads de performance
En un mundo cada vez más digital tenemos que optimizar constantemente nuestra forma de comunicar para lograr un mensaje directo, conciso y relevante para el usuario.
Las campañas ya no apuntan tanto a medios tradicionales como lo hacían antes, sino que se toman cada vez más en cuenta los medios digitales. Las personas pasan un promedio de 3 horas en el celular y lo chequean 80 veces por día, está claro que las marcas encontraron en el mundo digital una forma de estar siempre presentes en la mente de su público objetivo.
Para eso, compartimos las recomendaciones de Facebook para mejorar las creatividades en campañas de performance y que estas generen una respuesta directa más efectiva:
- 1 Combinar imágenes estáticas + videos
Estudios confirmaron que al utilizar una combinación de ambos formatos en una misma campaña se obtuvo un 6% más conversiones que utilizando sólo imágenes estáticas. La estética de ambos formatos debe estar relacionada.
- 2 Tener un mensaje y foco claro
Se recomienda utilizar creatividades donde el foco esté en el producto o servicio que se quiera promocionar, ya sea en una foto de producto o de lifestyle. Si se venden lentes, es mejor una imagen de producto con fondo blanco, que una imagen de dos personas realizando una actividad con los lentes puestos.
- 3 Optimizar los videos para mobile
Los videos deben reforzar la marca al principio, resaltar el mensaje clave con texto y mostrar el producto o servicio a lo largo del video. Estos videos no tienen que ser grandes producciones, puede ser una mínima animación a las imágenes estáticas, pudiendo animar 1 o 2 elementos, el logo, el mensaje o beneficio que se esté mostrando. También se puede incluir una demostración probando la app, web o producto que se esté comunicando. Al final siempre se debe incluir una placa con un Call To Action que incite a la persona a generar la acción deseada. Lo ideal es que estos videos sean de 20 segundos o menos y que se puedan reproducir sin sonido.
En conclusión, Facebook recomienda para un mejor rendimiento de las creatividades, que se combinen videos e imágenes estáticas, que se ponga un foco claro en el producto y mensaje y que se optimicen los videos a mobile.